作者:影视达人  时间:2016-09-14 11:09:00  神评论

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国表示,过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期,这一阶段所累积的优秀IP,正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。IP开发与培育需要良性互动。
9月13日,清华大学新闻与传播学院主办的“IP现象与IP市场”研讨会在清华大学举行。会议由清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授主持,北京大学视听传播研究中心主任陆地、慈文传媒董事长马中骏、万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东、光线传媒青春光线总裁张航、北京千禧阳光影视公司董事长吉红、星站TV创始人兼CMO朱峰等参加研讨会,并对目前影视市场上的IP现象做了分析和点评。


IP即著作权或知识产权,近年来,从影视化到改编游戏,到周边产品开发,IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧,特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目,如电影致我们终将逝去的青春》《鬼吹灯之寻龙诀》、电视剧何以笙箫默》、《花千骨》等作品的成功,让IP市场愈发火爆,而2016年影视同步上映、网台联动播出的《微微一笑很倾城》更是给IP产品的全媒体、全产业链开发提供了范本。影视公司和投资者普遍认为,拥有大量原著粉丝和较高知名度的IP可以节约营销成本,风险小,回报高,因而具有较高的投资价值。IP交易价格飞涨,原作者的身价也随之水涨船高,一些“超级IP”项目被炒至千万级别,个别作家的作品甚至还未写完就已经被预定。不少业内人士和专家对于IP市场的火爆忧心忡忡,IP市场泡沫论,IP枯竭说……唱衰IP的声音不绝于耳。

清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授

针对这一现象,清华大学新闻与传播学院副院长崔保国教授表示:在国家政策的扶持下,中国IP产业发展势头良好,也有利于版权市场健康持续发展和文化产业的专业化升级。但与此同时,崔教授对于IP价值被夸大的问题提出警示,过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期,这一阶段所累积的优秀IP,正在被资本驱动下的影视行业迅速消耗。IP价值需要正确评估,IP开发与培育需要良性互动。

对于IP市场是否存在泡沫的问题,慈文传媒董事长马中骏表示:IP市场的确存在一些泡沫,但市场发展有个过程,过去那些年里IP价值被严重低估,而这点被大多数人所忽略。IP的发展其实是伴随着互联网的发展,从纸张传播到电视传播再到现在互联网的传播,传播手段的改变实际上是因为信息工具的改变。以互联网为传媒媒介的网络文学实际上是为我们这个传播时代奠定了特别重要的基础,而网络文学的真正价值也还没被真正挖掘。互联网可能是我们国家真正与国际接轨的契机,所以IP将来作为一个产业进行开发是必然。

在谈及IP的评估标准时,马中骏表示,慈文传媒衡量IP有三个标准:第一是跟评价所有的传统经典小说文学的评价系统一样,从作品视角、类型、人物、情节等角度衡量。第二要考虑的是制作难度,网文天马行空想象力特别丰富,影视化时是否可操作,制作难度怎样,有没有这样的技术手段。第三点也特别重要,就是网文的数据。数据有两个重要性,首先IP本身就带来了粉丝,其次我们更看中的IP粉丝所带来的数据,数据背后的粉丝喜好、转化率等,比粉丝本身还重要。

万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东


万达影视传媒有限公司副总经理韦翔东对IP概念提出不同的理解,他认为IP是影视行业的“搅局者”。 互联网时代的核心理念可以用四个字概括——藐视权威。在网络平台上,大家拥有平等的发言权,而IP的出现正是源自于此。IP的外延很广,可能是大众或者市场知晓度较高的、追捧过的故事或者题材,甚至可能是一首歌。

对于网络文学的质量问题,韦翔东则持乐观态度。他认为,网络只是一个平台、一个载体。随着大家对网络文学的关注和更多人的参与,网络作者也会成长。网络只是一个平台,并不是实实在在的属性。无论网络文学,还是严肃文学,不同的读者群都有各自诉求,大家各取所需。而IP质量基本上还是由市场决定。大浪淘沙,优胜劣汰。

《中国超级IP-TOP100排行榜》首次发布

研讨会上还同时发布了由《传媒蓝皮书》课题组编撰的《2016中国IP产业报告》,报告选取目前已经公开的IP影视项目,通过数据分析模型,对IP的影响力进行评估,并推出了“中国超级IP-TOP100影响力榜单”。报告指出,2016年中国影视市场已有近两百个国内IP项目列入开发计划,其中一些影视公司所公布的片单,甚至100%都是IP项目,而在榜单中网络小说为61部,占比61%,传统小说为29部,占比29%。课题组组长卢金珠表示,传统原创编剧项目所占比例大幅下降,网络小说已成影视IP最重要的来源,漫画改编影视或成为新的增长点。继《十万个冷笑话》大电影取得佳绩之后,有9部漫画作品进入中国超级IP-TOP100排行榜,其中国漫作品就占8部。

(附:中国超级IP-TOP100影响力榜单)



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